Tom Horbye

Tom Horbye

How do I… Launch a crowdfunding campaign?

Tom Horbye, senior campaign development associate at Seedrs, explains how to launch a crowdfunding campaign and explores the pros and cons.

Is equity crowdfunding right for your business?

Having a clear understanding as to why you are looking to raise capital via equity crowdfunding is key. It is a very public way of raising money but you can engage thousands of investors, who will be future brand ambassadors of the business.

Do you have a community? Your own community can offer early support and investment to the campaign, which can pique the interest of other investors who have not heard of the business before.

There is a misconception that a business either equity crowdfunds or raises from institutional investors but this is not the case - you can do both, simultaneously. On the Seedrs platform we’ve seen an increasing number of co-investment rounds with big name VC firms.

 

Select a dedicated person to manage/own the campaign

Raising investment is really hard work. It is helpful to have a dedicated person owning the campaign and managing all activities surrounding it. There is a strong correlation between prompt responses to investor questions within the discussion tab, and that investor going on to invest in the business.

 

Value your business appropriately

  • The industry in which a company operates is important in determining valuation. Research other startups in your industry for guidance.
  • Market size – The larger the market in which a company operates, the bigger the potential upside of an investment.
  • Your team – A high profile team with a wealth of experience will be able to command a higher valuation as by default they are more likely to build a successful business.
  • Stage of development – If a business is still just a concept then it is unlikely to get the same valuation as a company that has a product in the market with a user base.
  • Traction – If a company is gaining amazing traction, this will demonstrate to investors that the business has potential and could result in a higher valuation.

 

Start creating your campaign

Your campaign page is the most important thing to get right. You won’t get to meet all your prospective investors face-to-face so you need a compelling written pitch and a video to accompany. Communicate concisely what your company does, its market potential, its intended impact and how you will use the money raised to scale.

Your campaign page is a top line business plan that tells a story, highlights achievements to date and presents a clear route to future growth. Research other successfully funded campaigns for ideas to help you stand out!

Crowdfunding videos don’t have to be expensive, but they’re very important, so it is crucial to get them right. A video should be slick, engaging, insightful and sincere. Tell your story and talk about your service/product and its market potential to remind investors why they should back you.

 

Create a marketing and PR strategy

Considering who you want to communicate with is key. Marketing and PR around your campaign can really help build awareness and traction. Ask for an intro to the Seedrs PR & Marketing team for best practice and advice.  

Before sending any communications, draft an outreach list to manage when you are speaking to potential investors in an orderly manner, avoiding any repeated conversations or missed opportunities.

 

Going live

This is where all your hard work pays off and your campaign is visible to a wider pool of investors. You’ve already reached out to your direct audiences, so this is when you want to use marketing and PR to drive a new audience to learn about the business opportunity.

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In merito alle modalità di trattamento, si precisa che gli indicati trattamenti potranno essere eseguiti soltanto dai responsabili e dagli incaricati autorizzati da usando supporti cartacei o informatici e/o telematici. In ogni caso il trattamento avverrà con modalità idonee a garantirne la sicurezza e la riservatezza in conformità con la disciplina vigente. I dati conferiti non saranno oggetto di diffusione a terzi, salvo per la gestione stessa dei dati da parte di soggetti specializzati ed incaricati da .
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In particolare, per quanto concerne, le modalità del trattamento dei dati, gradiamo comunicare che tutti i dati sono conservati in un apposito archivio tenuto sotto costante controllo e continuo aggiornamento da parte di personale adeguatamente formato. Inoltre è stata redatta una procedura operativa interna (Documento Programmatico Sulla Sicurezza - DPSS). In tale documento viene definito più nel dettaglio il metodo utilizzato per l'applicazione di adeguate misure di sicurezza per la protezione e la riservatezza dei dati. Per completezza, desideriamo infornarla che il conferimento dei dati personali è necessario nella misura in cui essi sono utilizzati per l'esecuzione da parte della nostra Società di obblighi contrattuali e/o di legge.
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Il lettore si impegna a non assumere atteggiamenti violenti o ad aggredire verbalmente gli altri lettori, astenendosi dall'utilizzo di termini calunniosi, e a non interrompere intenzionalmente le discussioni con messaggi ripetitivi, con messaggi privi di significato o con azioni finalizzate alla vendita di prodotti o servizi.
Il lettore si impegna ad utilizzare un linguaggio rispettoso, tenendo conto che la comunità cresce solo se i suoi membri si sentono ben accetti e rispettati. Il lettore si impegna a non utilizzare termini violenti o che discriminino sulla base della razza, religione, genere, inclinazioni sessuali, disabilità fisiche o mentali e altro. L'uso di linguaggio violento sarà motivo per la sospensione immediata e per l'espulsione definita a tutti o a parte dei servizi del sito.

Accedendo al sito e ai relativi servizi, il lettore si obbliga a:
a.non utilizzare il sito o il materiale in esso inserito per perseguire scopi illegali
b.non utilizzare il sito in modo da interrompere, danneggiare o rendere meno efficiente una parte o la totalità di esso o in modo da danneggiare in qualche modo l'efficacia o la funzionalità del sito;
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Il mancato rispetto di queste regole comporta la violazione di queste condizioni generali di utilizzo e può determinare l'immediato annullamento dell'account del soggetto autore della violazione. In caso di effettivo o potenziale utilizzo non autorizzato del proprio account, il lettore è invitato a segnalarlo, fornendo ogni dettagliata notizia in merito alla violazione, e dando comunicazione di perdita, sottrazione non autorizzata, furto, della propria password e delle proprie informazioni personali. Il lettore è consapevole che deve avere compiuto i 18 anni di età per iscriversi al servizio, anche se persone di ogni età possono accedere allo stesso. I minori di anni 18 devono essere assistiti ed autorizzati dagli esercenti la potestà di genitore. Il lettore è pienamente responsabile per ogni azione intrapresa attraverso il suo account, sia direttamente sia attraverso terzi da lui autorizzati. Ogni utilizzo abusivo, fraudolento o in ogni caso illegale è causa dell'immediato annullamento dell'account, ad insindacabile giudizio dell'editore o del gestore del sito, fermo restando l'esercizio di ogni azione legale da parte degli aventi diritto.
Con l'accettazione della presente il lettore dichiara la veridicità di tutte le dichiarazioni rese in fase d'iscrizione al sito.
La informiamo, inoltre, che ogni interessato può esercitare i diritti di cui all'art. 7 del D.Lgs. 196/2003: In relazione al trattamento di dati personali:

1. L'interessato ha diritto di ottenere la conferma dell'esistenza o meno di dati personali che lo riguardano, anche se non ancora registrati, e la loro comunicazione in forma intelligibile.
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b) delle finalità e modalità del trattamento;
c) della logica applicata in caso di trattamento effettuato con l'ausilio di strumenti elettronici;
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a) l'aggiornamento, la rettificazione ovvero, quando vi ha interesse, l'integrazione dei dati;
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c) l'attestazione che le operazioni di cui alle lettere a) e b) sono state portate a conoscenza, anche per quanto riguarda il loro contenuto, di coloro ai quali i dati sono stati comunicati o diffusi, eccettuato il caso in cui tale adempimento si rivela impossibile o comporta un impiego di mezzi manifestamente sproporzionato rispetto al diritto tutelato.
4. L'interessato ha diritto di opporsi, in tutto o in parte:
a) per motivi legittimi al trattamento dei dati personali che lo riguardano, ancorchè pertinenti allo scopo della raccolta;
b) al trattamento di dati personali che lo riguardano a fini di invio di materiale pubblicitario o di vendita diretta o per il compimento di ricerche di mercato o di comunicazione commerciale.
Per esercitare i diritti previsti all'art. 7 del D.Lgs. 196/2003 e sopra riassunti l'utente dovrà rivolgere richiesta scritta indirizzata a


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Il lettore non può inviare, distribuire o in ogni modo pubblicare negli spazi abilitati a tale scopo contenuti che presentino rilievi di carattere diffamatorio, calunniatorio, osceno, pornografico, abusivo, o a qualsiasi titolo illegale.
Il lettore si impegna a non assumere atteggiamenti violenti o ad aggredire verbalmente gli altri lettori, astenendosi dall'utilizzo di termini calunniosi, e a non interrompere intenzionalmente le discussioni con messaggi ripetitivi, con messaggi privi di significato o con azioni finalizzate alla vendita di prodotti o servizi.
Il lettore si impegna ad utilizzare un linguaggio rispettoso, tenendo conto che la comunità cresce solo se i suoi membri si sentono ben accetti e rispettati. Il lettore si impegna a non utilizzare termini violenti o che discriminino sulla base della razza, religione, genere, inclinazioni sessuali, disabilità fisiche o mentali e altro. L'uso di linguaggio violento sarà motivo per la sospensione immediata e per l'espulsione definita a tutti o a parte dei servizi del sito.

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